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    SEO原創性,高獨特性內容為什么重要?內容是三大搜索排名信號之一!

    編輯:廣告聯盟 發布時間:2018-03-24 20:08 分類:聯盟資訊 熱度: 手機瀏覽


         SEO原創性 是關乎內容營銷 Content Marketing。之前我們談過新鮮感 Freshness, 談過相關性 Relevancy, 談過多樣性 Diversity, 談過個人化 Personalization, 談過質量評分 Quality Score, 今天談 SEO獨特性或原創性 Uniqueness.

    重復內容不可取。

        搜尋引擎不喜歡重復內容 Duplicated Content (就是將網頁去除格式化,邊欄,選單等等后的內容作比較),甚至可能會懲罰發布重復內容的網站 (例如 Panda 更新將過多重復內容的網站質量分數下調)。從 Query Deserves Diversity 的角度這是很容易理解。將好幾個重復的內容顯示在搜尋結果頁面對用戶沒有任何增值,只會令用戶質疑搜尋引擎的可靠性。 


        但事實是重復內容隨處可見,特別是在新聞報導,同一家信息來源 Newsfeed 的文稿可能被數家新聞網站同時引用。你可能亦會發現不一定是最先發布信息者會被搜尋引擎檢索顯示在 SEO 排名結果頁面 SERP,搜尋引擎的決定常常取決于網域權威性,更多是關乎下面提到的不同網站所能提供的獨特內容和用戶體驗。

        有時網站內部亦會出現重復內容。根據 Google 官方的講法,內部重復內容就算是略作修改,亦可能對 SEO 排名有負面影響。但是如果您因為上下文要求而重復內容,那么您不用擔心。但在某些情況下,您必須盡量避免重復的內容。最常見是電子商貿 e-Commerce 網站中,同一産品內容可能出現幾個不同 URL 網址的版本。例如下面的幾個例子。對搜尋引擎來說這是重復內容。解決方法是利用 rel=“canonical” 標示那一個 URL 才是搜尋引擎應該索引的版本。

        http://www.xxxx.com/hairdresser (産品以靜態網址顯示)

    http://www.xxxx.com/index.php?route=product/product&product_id=45 (以産品號索引)

    http://www.xxxx.com/index.php?route=product/product&cat_id=12&product_id=45 (以分類號+産品號索引)

    SEO關鍵字獨特性

    SEO原創性并不是單指內容包含某些長尾 long tail 關鍵字。原創性獨特性涉及?TF-IDF 理論。舉例是賣面膜,行家可能都千編一律將廠家的産品信息放在內容描述。對搜尋引擎來說,原創性獨特性不存在。你當然想到更改一些字眼 (如:保濕面膜) 或段落次序去討好搜尋引擎。這樣做有用但其實并不足夠。

    SEO原創性 用戶體驗

    用戶關心不只是産品的技術細則,用戶常常更關心的是産品或服務背后故事。故事可以是一個采用商店以后的真實圖片。所以對搜尋引擎來說獨特性不一定是文字內容,亦可以是圖片,影片,用戶評語等等。就算是大致相同的內容,個性化的語調已經可以帶來不一樣的用戶感受。獨特性關乎所提供信息對用戶的價值是不是不容易在其他網站找到。以下是幾個例字。

    1. 利用訪客評語將內容變得獨特。很多年前 Amazon 引入用戶書評,書評讀者再可以評價書評內容有用還是無用就是一個好例子。
    2. 提供使用者心得例如介紹手機 gsmarena, 比較價格網站如 price.com.hk
    3. 將不同信息來源整合亦可以提升用戶體驗,Google Now 就是一個例子。
    根據 Google Rater Guidelines, 對訪客有用的補充資料 (例子如:匯率計算器,利息計算器,互動食譜等等) 是網頁質量的其中一個指標,因此有助于提高 SEO 排名。電子商貿新手常常抱怨沒有人流。人流其實不難 (例如:花錢做 SEM)。問題是你的網站有沒有一個 Unqiue Selling Point,也就是 uniqueness 問題。


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